Anàlisi
En aquesta activitat podeu veure l'anàlisi de dos anuncis audiovisuals i dos de gràfics!
NESPRESSO
LES PARAULES
Què diuen els textos orals i escrits?
ORAL: Really George? You know everything that goes into a cup of Nespresso. Really? Really? ¿En serio Jorge? Nespresso, what else?
ESCRIT: ¿En serio Jorge? ¡Sabes todo lo que contiene una taza de Nespresso! ¿En serio? ¿En serio? ¿En serio Jorge? Nespresso, what else?
EL MISSATGE
Quin producte i marca s’anuncien?
Els cafès de Nespresso.
Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
No es pot malgastar ni una sola gota de cafè, ja que aquest comporta moltíssim treball a darrere d’una simple càpsula.
A quin públic va dirigit l’anunci?
A la gent que beu cafè, però en especial va cap a un públic d’una certa edat. Entre uns 30 i 55 anys. També va dirigit a la gent amb una certa superioritat econòmica.
Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Sí, en aquest cas el consumidor del cafè és el George Clooney. Se’l caracteritza com a un home amb un cert poder i a algú amb certs diners, una persona que pot adquirir el que vulgui.
El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Per una part sí, ja que mostra una part de tot el procés de creació del cafè, però per una altra no, ja que no seria una situació real el que es caigués una gota en un rodatge. exclusiu
Quina representació del món es desprèn de l’anunci?
Un món on cada cosa que es fa té un treball i un procés a darrere, però també vol mostrar un món molt exclusiu, on si compres nespresso ets el millor i vius una vida meravellosa.
Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
El George Clooney, l’actriu del rodatge a la que li tira la gota i 3 treballadors que treballen fent el cafè.
Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
Atribueixen un aspecte com el de no tiris res, ja que tot té una feina a darrere, però respecte al valor simbòlic, mostra molta exclusivitat i autenticitat, ja que sembla que si compres nespresso tens bastants diners, ets una persona que es pot permetre luxes. En resum, et volen fer sentir especial.
LES IMATGES
Quants plans hi ha?
25 plans
Què expliquen? Què representen?
Les imatges expliquen com se li cau al George una gota de cafè al vestit d’una noia en un rodatge i tot el treball que comporta fer el cafè, des dels simples inicis de plantar en un camp a llatinoamèrica fins a la degustació en una oficina en un gran edifici d’una ciutat
ELS SONS
Hi ha música? De quin tipus?
Sí, tot el que s’escolta és instrumental. La música és un element molt important en aquest anunci, ja que li dona un gran contrast. Al principi sona un piano molt picat i després algo molt més lligat, com uns violins, cosa que fa que es noti molt el canvi.
Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
Sí, el so de la cafetera, dels ocells quan surt l’exterior, el sorbo quan veu i el so de la cullera al remenar, quan es xoquen i l’impacte quan cau la gota.
Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
Els efectes sonors donen realisme perquè escoltem el que veiem i la música li dona un contrast i un joc increïble.
JUSTIFICACIÓ
Per què aquest anunci és bo o dolent?
Aquest és l’exemple perfecte d’un anunci molt bo perquè t’explica una història enorme, com és el procés que té una simple càpsula de nespresso en només 20 segons. Amb això podem veure que en poquíssim temps podem explicar un munt de coses.
A part, també et fan veure que no pots malgastar ni una sola gota i que si beus d’aquesta marca tindràs una certa exclusivitat.
També podríem parlar de la increíble qualitat, de lo fàcil que se’t queda l’slogan, de la espectacular elecció de la música o de que han comptat amb un actor molt famós per tal d’arribar a més públic.
EURO6000
LES PARAULES
Què diuen els textos orals i escrits?
ORAL: Hay una forma de pagar que da subidón, subidón. Privilegios euro6000. Porque si pagas con la tarjeta euro6000 de tu casa, tienes descuentos instantáneos en más de 6000 establecimientos. Solicítalos. Subidón, subidón. Privilegios euro6000.
ESCRIT: -10% descuento. -2%, -5%, -8%, -10%, -12%, -15%, -20%, -30%, -40%. Subidón, subidón. Compras y ahorras. Infórmate en euro6000.com.
LES IMATGES
Quants plans hi ha?
17 plans
Què expliquen? Què representen?
Una yaya amb la targeta d’euro6000 ballant i gaudint dels descomptes que pot obtenir en mig d’un supermercat. També surten en una cantonada els logos dels diferents llocs on pots obtenir descomptes.
EL MISSATGE
Quin producte i marca s’anuncien?
La targeta de descomptes de euro6000.
Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Utilitza la targeta perquè mola molt i tindràs tots els descomptes que vulguis.
A quin públic va dirigit l’anunci?
A la gent que té targeta de crèdit i volen tenir descomptes.
Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Sí, apareix una yaya que té la targeta i se la caracteritza com a una persona feliç, alegre, encantada amb la vida i amb tots els descomptes que pot aconseguir gràcies a la targeta.
El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Òbviament no. Sí que és veritat que la gent busca tenir els màxims descomptes possibles, però tots sabem que les diferents escenes que ens presenta l’anunci no són reals.
Quina representació del món es desprèn de l’anunci?
Un món feliç i optimista on sempre surt tot bé.
Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
Hi apareixen 3 personatges. La yaya que està contentíssima amb la seva targeta, el venedor que es deixa portar per la yaya i també acaba estant molt content i l’altre senyor que també ha anat a comprar, però que no té la targeta i ho ha de pagar tot. Aquest últim està amargat, trist, desganat i sense ganes de gaudir.
Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
L'anunci vol reflectir que si tens la targeta amb els descomptes seràs una gran persona i molt feliç, que no t’hauràs de preocupar tant pels diners i podràs gaudir més de tot en general. En canvi, si no la tens ja no moles i ets un amargat, per això te l’has de fer, per ser algú increïble i que mola molt.
ELS SONS
Hi ha música? De quin tipus?
Sí, una melodia electrònica que se t’enganxa fàcilment.
Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
Sí, hi ha els efectes sonors de quan posa la targeta per pagar, quan clica el pin i mentre mou la targeta, fent veure que surten descomptes.
Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
Donar-li ritme, ja que representa que la dona està ballant aquesta música. També fa el paper de que se’t quedi la melodia i que estiguis tota l’estona cantant-la en el teu cap i així te’n recordis sempre de l’anunci.
JUSTIFICACIÓ
Per què aquest anunci és bo o dolent?
Jo crec que no cal dir que és un anunci bastant dolent, encara que té les seves coses bones, ja que els anuncis que considerem que estan mal fets són els que se’t queden tot el dia al cap i aconsegueixen complir el seu objectiu, impactar.
El temps i la música són molt indicats, però l’anunci en si no té ni cap ni peus, ja que per molta gràcia que faci la yaya ballant, no et donen ganes de comprar-te la targeta.
HEINZ
ELEMENTS QUE DESTAQUEN
Encuadrament.
Vertical i rectangular.
Tipus de plans.
Està editat i modificat, però seria un pla frontal i general, on es veu tot el pot des de davant.
Situació dels elements.
El primer que veiem és el pot de ketchup gran i centrat al mig de la imatge. A sota d’aquest també veiem una línia de text. És molt minimalista, ja que menys és més, i està tot situat en un fons llis, que fa que li donem importància a l’element central.
Colors que hi destaquen.
Destaca el vermell, ja que és el color del tomàquet.
JUSTIFICACIÓ
Per què aquest anunci és bo o dolent?
És un anunci molt bo perquè estan resaltant i representant la millor característica del seu producte d’una manera molt original, construint el pot amb tomàquets de veritat.
També ens fa fixar-nos molt en la imatge central, utilitza els mateixos tons que el tomàquet i té un molt bon eslògan que el relaciona a la perfecció amb la imatge.
TEXT
Eslògan.
No one grows ketchup like Heinz.
Situació del text.
A la part inferior del cartell, sota la imatge del pot.
Logotip.
Es troba en el pot de ketchup, tot i que es veu tallat.
INTERPRETACIÓ
Significat que es deriva dels elements que s’observen.
Observem un pot de ketchup de la marca, però fet de tomàquets naturals tallats. Això significa que el seu ketchup, al igual que el pot en la imatge, està fet dels millors tomàquets collits de l’hort i que són molt naturals.
Relació entre imatge i text.
Al text diu que ningú cultiva el ketchup com ho fa la seva marca, Heinz. Té moltíssima relació amb la imatge, ja que ens estan volent dir que tots els seus processos són naturals.
A quin públic s’adreça l’anunci?
A qualsevol persona que li agradi el ketchup.
Quins valors ens transmet?
Ens volen transmetre que si compres el seu producte semblarà com si mengessis tomàquets naturals, de l’hort, dels de tota la vida, però en el ketchup fet de la manera més natural possible.
BENADRYL
ELEMENTS QUE DESTAQUEN
Encuadrament.
Horitzontal.
Tipus de plans.
Primer pla, frontal.
Situació dels elements.
Hi ha dos franges, a la part superior podem veure una imatge i a la segona franja, a la part inferior veiem un espai separat en dos blocs, la part dreta on hi ha la foto del producte i la part esquerra on hi ha text donant informació sobre el producte.
Colors que hi destaquen.
Destaca el to de pell de la cara de l’home, ja que ocupa la major part del cartell.
TEXT
Eslògan.
No se si es considera l’eslògan, però el que més destaca del text és “deflate nasal congestion”.
Situació del text.
A la franja inferior del cartell. Hi ha una frase en negreta, però tot lo demés està tot amontonat en una cantonada i no es llegeix gens bé, per no parlar de que hi ha massa informació innecessària.
Logotip.
No surt el logotip, però sí que es veu el packaging on va el producte.
JUSTIFICACIÓ
Per què aquest anunci és bo o dolent?
És un anunci molt dolent. Primer de tot per la composició i la situació dels elements. També perquè no pots posar un paràgraf tan llarg en un anunci publicitari gràfic, que representa que hauria de ser molt visual. A més, la imatge que han posat és molt rara i no et donen ganes de seguir mirant-la.
INTERPRETACIÓ
Significat que es deriva dels elements que s’observen.
Veiem que l’home té una congestió gegant i que fins i tot se li infla el cap, dient que si utilitzés el producte no li passaria això.
Relació entre imatge i text.
Hi ha massa text intentant venent el producte, però la relació està en que et parla sobre com acabar amb el malestar i l’home de la imatge es troba fatal i té els símptomes per poder utilitzar el producte.
A quin públic s’adreça l’anunci?
A la gent que estigui encostipada i no pugui respirar bé.
Quins valors ens transmet?
És un anunci una mica estrany, però bàsicament ens vol dir que si et trobes malament, estàs encostipat i congestionat utilitzis aquest producte.